Maîtrisez la Search Console de Google pour optimiser le SEO de votre site web

Quand on parle de référencement, on pense forcément tout de suite à Google, leader incontesté des moteurs de recherche dans le monde (excepté en Chine et en Russie, #politiqueantiUSA). Avec 92% de parts de marché, la domination du géant américain oblige indirectement tout webmaster à bien structurer son site afin d'espérer pouvoir figurer en 1ère page des résultats de recherche.

200 critères de pertinence : c'est ce que contient l'algorithme de Google pour déterminer la position d'un site web dans son rendu de résultats final. Bien sûr, on connaît les plus populaires (balise title, sitemap.xml, ...), mais la firme de la Silicon Valley reste très discrète à ce sujet et fait d'ailleurs évoluer son algorithme très régulièrement.

Les moteurs de recherche sont des obsédés textuels. La qualité et le volume de votre rédactionnel vont donner à la page son text appeal.

Google Search Console, la plateforme incontournable

C'est l'une des premières choses que vous devez faire après avoir mis en ligne votre site web : créer un profil sur Google Search Console, anciennement appelée Google Webmaster Tools. Vous aurez accès à des données essentielles pour comprendre et améliorer votre présence en ligne.

Que fait la Google Search Console ?

Google Search Console est un service gratuit offert par Google qui vous aide à surveiller, maintenir et dépanner la présence de votre site dans les résultats de recherche Google. La plateforme vous permet ainsi de mieux comprendre comment les robots d’exploration du moteur de recherche voient votre site, quels problèmes ont été détectés, comment vous apparaissez dans les pages de résultats et la manière dont votre audience interagit avec ces derniers. C'est le seul outil nous permettant de savoir comment les internautes interagissent avec nos pages dans les résultats Google : affichages des pages, sur quels mots clés et pour combien de clics.

Nous allons donc savoir quels mots-clés tapent les gens pour trouver notre site internet dans Google.

La vue "Performances"

Le rapport sur les performances est sans doute l'outil le plus précieux de toute la console. C'est ici que vous voyez quels mots-clés positionnent votre site dans les résultats de recherche de Google.



Cette vue donne 4 indicateurs sur les performances de vos contenus :

• Le nombre total de clics sur votre site internet,
• Le nombre total d'impressions (nombre de fois où vos pages ont été affichées dans les résultats de recherche Google),
• Le CTR moyen (Clic Through Rate) qui donne le ratio du nombre de clics par rapport au nombre d’impressions,
• Et enfin la position moyenne qui correspond à la place de votre site dans les résultats de recherche.

Dans cet onglet « Performances », on trouve également des sous-onglets pour afficher les « requêtes », « pages », « pays » ou « appareils ». Chacune de ces sections peut être triée en fonction du nombre de « clics » ou « impressions ».

Clics

Le nombre de clics indique la fréquence à laquelle les internautes ont cliqué sur votre site Web dans les résultats de recherche de Google.
Ce nombre donne une indication sur la performance de vos titres SEO et de vos méta descriptions. Si peu de personnes cliquent sur un de vos résultats, cela signifie qu’il ne se démarque pas assez dans les résultats de recherche. Dans ce cas, il est nécessaire de vérifier quels autres résultats s’affichent sur la page pour comprendre comment optimiser votre extrait de recherche.
La position du résultat a bien sûr également un impact sur le nombre de clics. Si votre page se trouve dans le top 3 de la première page de résultats de Google, elle va automatiquement recevoir plus de clics qu’une page qui se classe sur la deuxième page des résultats de recherche.

Impressions

Les impressions donnent le volume d’affichage dans les résultats de recherche de votre site Web en général ou d’une page en particulier.
Le nombre d’impressions affiché pour un mot-clé donne le volume d’affichage de votre site Web lorsque ce mot-clé est tapé dans la recherche de Google. Mais vous ne savez pas encore quelle(s) page(s) de votre site se classe pour ce mot-clé.
Pour voir quelles pages se classent pour ce mot-clé spécifique, il suffit de cliquer sur la ligne de ce mot-clé. De cette manière, le mot-clé est automatiquement ajouté en tant que filtre.
Ensuite, vous cliquez sur le sous-onglet « Pages » pour voir quelles pages se classent plus précisément pour ce mot-clé.
Ces pages sont-elles celles que vous souhaitez positionner pour ce mot-clé ?
Si ce n’est pas le cas, améliorez votre contenu en ajoutant ce mot-clé sur cette page, insérez des liens internes à partir de pages ou d’articles pertinents, accélérez le chargement de la page…
C’est de cette façon que vous allez trouver de nouvelles opportunités de classement dans les résultats de recherche Google.

CTR moyen

Le taux de clics (CTR) est le pourcentage d’internautes ayant vu votre site Web dans les résultats de recherche et qui ont également cliqué dans le résultat. Évidemment, plus les positions sont élevées, plus le taux de clics est fort.
Cependant, il y a aussi des actions à mener par vous-même pour augmenter le CTR.
Par exemple, vous pouvez réécrire votre méta-description et le titre de votre page pour le rendre plus attrayant.
Là encore, lorsque le titre et la description de votre site se démarquent des autres résultats, plus de personnes vont probablement cliquer sur votre résultat. Par conséquent, votre CTR va augmenter.
Par contre, cela n’a pas beaucoup d’effet si vous n’êtes pas encore classé sur la première page. Commencez, dans ce cas, à améliorer votre classement.

Position moyenne

Elle indique le classement moyen d’un mot-clé ou d’une page spécifique au cours de la période sélectionnée.
Bien sûr, cette position n’est pas fiable à 100 %, car selon leur historique, leur localisation, leur intention… les internautes obtiennent des résultats de recherche différents.
Cependant, cet indicateur global donne toujours une idée si les clics, les impressions et le CTR moyen sont cohérents.

L'onglet Sitemaps

Un sitemap XML est une liste de toutes les URL disponibles pour apparaître dans les résultats de la recherche. Le meilleur moyen d'obtenir cette liste de pages dans la recherche Google est de soumettre votre plan de site XML via l'onglet Sitemaps.

Avant de soumettre votre sitemap à la Search Console, assurez-vous qu'il ne contienne pas d'URLs avec un contenu léger ou en double.



Ensuite, copiez l'intégralité de l'URL de votre sitemap XML (généralement https://examplesite.com/sitemap.xml ou https://examplesite.com/sitemap_index.xml) et collez cette URL avant de cliquer sur ENVOYER. Cela déclenchera une exploration immédiate de votre plan de site.
Vous devrez soumettre à nouveau votre sitemap XML chaque fois que vous créerez un nouveau contenu ou apporterez des modifications à votre site que Google devrait connaître.
Une fois que vous avez soumis toutes vos URLs à Google, le rapport de couverture vous montrera comment votre site est indexé. C'est-à-dire quelles pages apparaissent et n'apparaissent pas dans les résultats de recherche Google, et pourquoi.

Utilisation du rapport de couverture

Ce rapport très important vous indique les pages que Google a soit explorées et indexées, soit tenté d'explorer et d'indexer. Les pages sont classées en 4 catégories principales en fonction de l'état de l'indexation.

• Erreur : affiche les pages qui n'apparaissent pas dans les résultats de recherche, car Google rencontre des problèmes pour les indexer.
  Actions nécessaires : Google vous indiquera le problème spécifique pour chaque page marquée avec « Erreur ». Corrigez chaque erreur à l'aide de la documentation de Google ou des conseils d'ailleurs sur Internet.


• Valides avec des avertissements : Google n'est pas vraiment sûr si vous voulez que ces pages s'affichent dans les résultats de recherche, mais les affiche quand même.
  Actions nécessaires : identifiez les raisons pour lesquelles Google conteste ces pages et résolvez les problèmes à l'aide des suggestions de la documentation de Google.


• Valides : Affiche les pages que Google a indexées et affiche activement dans les résultats de recherche.
  Actions nécessaires : assurez-vous que la quantité de pages est relativement stable dans le temps. Des pics ou des baisses notables peuvent indiquer des problèmes. Assurez-vous également que cette liste ne contient aucune page que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans les résultats de recherche. Si c'est le cas, ajoutez des balises meta robots "noindex" à chaque page que vous souhaitez exclure des résultats de la recherche.


• Exclues : Affiche les pages qui ne sont pas indexées — soit parce que vous avez dit à Google de ne pas les indexer, soit parce que Google pense qu'elles ne devraient pas être indexées. Ces pages n'apparaîtront pas dans les résultats de recherche.
  Actions nécessaires : assurez-vous qu'aucune page que vous souhaitez réellement voir apparaître dans les résultats de la recherche n'a été accidentellement ajoutée dans la catégorie Exclues.

Les problèmes d'indexation peuvent devenir compliqués, mais en général il suffit de vous assurer que :

• Google indexe toutes les pages de votre site que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche.
• Google n'indexe pas les pages que vous souhaitez exclure des résultats de recherche.
• Vous corrigez les erreurs ou les avertissements signalés par Google.

Utilisation de l'outil de suppression

L'outil de suppression peut être utile dans certaines situations si vous souhaitez que des pages de votre site soient temporairement supprimées des résultats de recherche. Il n'est pas possible de supprimer définitivement des URL à l'aide de cet outil, les demandes de suppression ne durent que six mois environ.



Il existe 2 types de demandes de suppression :

• Suppression temporaire - Idéal pour retirer immédiatement des catégories d'URL individuelles ou entières des résultats de recherche Google. Vous pouvez également effacer toutes les informations de pages mises en cache qui apparaissent encore dans les résultats de la recherche.
• Contenu obsolète — Affiche des instances de personnes signalant un contenu obsolète sur votre site, ainsi que des pages manquantes d'un contenu qui a été indexé.

Utilisez l'outil Suppressions lorsque vous souhaitez que quelque chose disparaisse immédiatement des résultats de recherche, ou si vous souhaitez effacer et actualiser la méta-description dans les résultats de recherche d'une page particulière.
Si vous souhaitez qu'un contenu soit définitivement supprimé des résultats de la recherche, vous devrez utiliser des balises méta robots "noindex", ou vous assurer que votre serveur renvoie les erreurs HTTP 410 (gone) ou 401 (unauthorized).

Conclusion

La Google Search Console reste l'outil n°1 incontournable afin de comprendre et améliorer la façon dont Google perçoit votre site Web. Les données contenues dans cet outil seront primordiales pour améliorer votre SEO et bâtir une stratégie de contenus performante. Même si cet article est loin d'être complet et qu'il reste encore bien des choses à explorer sur la plateforme (liens, ergonomie mobile, ...), vous avez néanmoins dès à présent les éléments essentiels pour diriger vos pages de façon dynamique pour influencer Google dans l’indexation de votre site. La Google Search Console est vos yeux, et avec des contenus de qualité vous serez déjà sur la bonne voie pour vous retrouver en 1ère page des résultats de Google.